Aperçu des revenus des méta-plateformes : la croissance des ventes d'annonces s'arrêtera suite aux modifications de la confidentialité d'
apple
Publie les résultats du quatrième trimestre 2021 le mercredi 2 février, après la clôture du marché
Prévisions de revenus : 33,34 milliards de dollars
Espérance de BPA : 3,85 $
Lorsque Meta Platforms (
nasdaq : FB ) publiera ses derniers résultats aujourd'hui, les investisseurs se concentreront probablement sur les impacts de la refonte d'
apple (
nasdaq : AAPL ) de ses paramètres de confidentialité sur le géant des médias sociaux. Meta, basée à Menlo Park, en Californie, est la société mère de
facebook, Instagram et WhatsApp, parmi d'autres plateformes de médias sociaux largement utilisées.
Meta a adopté un ton prudent lors de son dernier appel aux résultats en octobre, affirmant que la croissance des revenus pourrait stagner car les nouvelles règles d'
apple entravent la collecte de données sur les appareils mobiles à un moment où le boom alimenté par la pandémie dans son activité publicitaire ralentit.
Depuis lors, l'action de FB s'est négociée latéralement, n'ajoutant que 1,7 % au cours du trimestre. Cependant, la vente massive d'actions de croissance du marché en 2022 a également pesé sur le cours de l'action de la société, entraînant une perte de -6,4 % en janvier. Il a fermé mardi à 319 $.
Les modifications apportées par
apple à la confidentialité de son système d'exploitation iOS ont rendu difficile pour les entreprises de médias sociaux de cibler les publicités. Les changements, annoncés pour la première fois en avril 2021, obligent les applications à demander aux utilisateurs si elles autorisent le suivi.
Par conséquent, les entreprises disposent désormais de moins de données pour diriger les publicités vers les audiences appropriées et recevoir des informations sur les performances de ces publicités.
En octobre, Snap (NYSE : SNAP ) a blâmé la politique d'
apple pour un ralentissement attendu de la croissance des revenus au quatrième trimestre, ce qui a fait chuter le cours de son action de plus de 50 % depuis lors.
En plus des vents contraires liés aux paramètres de confidentialité d'
apple, Meta et d'autres sociétés de médias sociaux voient également leur croissance affectée par les perturbations de la chaîne d'approvisionnement à l'échelle mondiale qui empêchent les petites et moyennes entreprises de remplir leurs commandes.
Potentiel de hausse à long terme
Malgré ces sources de turbulences, les investisseurs continuent de voir une valeur à long terme dans la possession d'actions Meta, en particulier lorsque sa famille d'applications continue d'ajouter plus d'utilisateurs. Dans un sondage Investing.com auprès de 55 analystes, 46 évaluent Meta comme "surperformant" avec un objectif de prix consensuel sur 12 mois de 395,37 $, ce qui implique un potentiel de hausse de 23,9 %.
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Source : Investing.com
Au cours des deux dernières années, alors que les gens affluaient vers les applications de médias sociaux pour suivre leurs proches et profiter du divertissement numérique pendant la pandémie,
facebook en a profité.
Alors que le boom des dépenses publicitaires lié à la pandémie ralentit, le PDG de l'entreprise, Mark Zuckerberg, déplace une partie importante de ses ressources pour développer le métaverse, un terme utilisé pour décrire un environnement numérique immersif où les gens passent du temps ensemble dans des mondes virtuels.
Dans une note récente, l'analyste de
GOLDMAN SACHS, Eric Sheridan, a déclaré qu'il considérait Meta comme un gagnant séculaire à long terme concernant le métaverse et bien placé pour capitaliser sur la prochaine vague d'informatique. Sa note ajoute :
"Au cours des derniers trimestres, Meta Platforms a exposé sa vision à long terme pour positionner l'entreprise pour le Web 3.0 et le métaverse en tant que successeur de l'Internet mobile, y compris un changement de nom de l'entreprise et un engagement à faire évoluer les investissements en fonction de cette opportunité. "
De plus, si l'histoire fournit un indice, les actions Meta ont fortement rebondi après chaque crise importante à laquelle l'entreprise a été confrontée au cours des dernières années, y compris un examen réglementaire et médiatique intense concernant la vulnérabilité de sa plate-forme aux abus et à la violation de la vie privée des utilisateurs.
La raison en est simple : les entreprises ne peuvent pas se permettre d'ignorer la plate-forme FB en raison de la portée mondiale massive de l'entreprise. À la fin du troisième trimestre, les utilisateurs actifs quotidiens de la famille d'applications de l'entreprise avaient bondi à 2,81 milliards.
Conclusion
Les revenus de Meta Platform pourraient être sous pression, principalement en raison des nouveaux paramètres de confidentialité d'
apple et du ralentissement des dépenses publicitaires numériques. Mais toute faiblesse serait une opportunité pour les investisseurs qui souhaitent acheter et conserver des actions en cas de creux.
