la télé n'est arrivée qu'en 1999
et la société de consommation n'est pas omniprésente
L’une des particularités du Bhoutan est sa recherche du bonheur à travers l’amélioration de ce qu'il appelle le « bonheur national brut » ou BNB.
Là où la majorité des gouvernements se basent sur la valeur du produit national brut (PNB) pour mesurer le niveau de richesse des citoyens, le Bhoutan a substitué le BNB pour mesurer le niveau de bonheur de ses habitants. Cet indice, instauré par le roi Jigme Singye Wangchuck en 1972, se base sur quatre principes fondamentaux, piliers du développement durable, à savoir :
la croissance et le développement économiques responsables ;
la conservation et la promotion de la culture bhoutanaise ;
la sauvegarde de l'environnement et la promotion du développement durable ;
la bonne gouvernance responsable