Société The Coca-Cola Company

17 6 2013 - 1 commentaire
ProRealTime

Histoire de la société The Coca-Cola Company

Les origines de la marque Coca-Cola remontent à 1886 à Atlanta dans l'état de Géorgie aux États-Unis. Le pharmacien John Pemberton découvre une mixture à base de caramel qui fut baptisée Coca-Cola par son comptable, Frank Robinson. Cette mixture fut mélangée à de l'eau gazeuse puis commercialisée 5 cents dans la pharmacie Jacobs. Le succès ne fut pas immédiat néanmoins, John Pemberton persévère et multiplie la publicité dans le Journal d'Atlanta, distribue des coupons pour tester gratuitement la boisson.

En 1888, l'homme d'affaires Asa Griggs Candler acquiert les droits d'exploitation de la marque Coca-Cola pour 2 300 $, devient le premier Président-Directeur Général de la marque et apporte un véritable esprit entrepreneurial à la société. Il met en place une politique de communication agressive en martelant le logo de Coca-Cola dans les journaux de l'époque, en fabricant des produits dérivés (calendriers, horloges...) et en faisant appel à la notoriété des célébrités de l'époque.

Néanmoins, Asa Candler n'avait pas perçu tout le potentiel de son produit. En effet, lorsque l'homme d'affaires Joseph Biedenharn a la brillante idée de mettre en bouteilles le fameux breuvage, Candler n'apprécie pas du tout et juge cette idée inutile. Pourtant, c'est là que réside le véritable succès commercial de la boisson. Après avoir été rendue célèbre par la publicité, celle-ci ne pouvait plus être uniquement commercialisée dans les pharmacies, c'est ce que John Biedenharn a compris et en 1899, il achète l'exclusivité des droits de mise en bouteilles et vente de la boisson, à l'époque pour 1 $.

Au début des années 1900, les imitations de la fameuse boisson rafraîchissante au caramel prolifères et perturbent la société Coca-Cola qui mise tout sur l'authenticité de son produit. Pour garantir aux consommateurs l'authenticité du produit, la marque décide de créer une forme de bouteilles en verre reconnaissable entre toutes (même dans le noir). De nos jours, la forme des bouteilles de Coca-Cola représente l'identité visuelle de la marque et reste un symbole fort.

Les années 1900 marquent aussi le début de l'internationalisation de la marque qui développe des usines de mise en bouteilles au Canada, au Panama, à Cuba, en France, à Puerto Rico...

En 1930, un nouveau symbole fort de la marque fait son apparition, le Père Noël. Vêtu de rouge et une bouteilles de Coca-Cola à la main, ce personnage créé de toute pièce par la marque devient si populaire que son apparence reste dans les représentations collectives comme celle d'un personnage réel.

La deuxième guerre mondiale s'est révélée comme une « aubaine » pour The Coca-Cola Company. Cette période a permis à la marque de montrer son soutien aux troupes américaines envoyées en Europe et a, par la même occasion, permis de véhiculer, outre-atlantique, une vision de l' »American Way of Life » où le Coca-Cola prend une grande place.

De la fin des années 1950 aux années 1990, The Coca-Cola Company lance de nouvelles marques de boissons pour diversifier son offre telles Fanta, Sprite, TAB, puis Powerade, Dasani... et accentue sa présence hors des USA (Chine, Cambodge, Turquie...).

Des années 1980 à 1990, la marque crée un nouveau symbole distinctif, à l'image du Père Noël, il s'agit de l'ours blanc. L'image de la compagnie est orientée vers le sport et les valeurs d'amitié, de rassemblement et de bonheur. Pour renforcer ce positionnement, une version « light » de la boisson est créée et la société s'associe aux Jeux Olympiques et à la FIFA.

De nos jours, Coca-Cola est une marque omniprésente dans le monde entier à travers plus de 500 marques de boissons différentes, adaptées selon les goûts des populations locales.

logo Coca cola 300x208

logo Coca-Cola

Secteurs/ Pôle d'activité de l'entreprise The Coca-Cola Company

The Coca-Cola Company est une société du secteur agroalimentaire qui produit, met en bouteilles et commercialise des boissons non alcoolisées de tous types, telles des jus de fruits, de l'eau vitaminée, des boissons énergisantes, des sodas...La marque propose plus de 3500 produits à travers le monde.

Le chiffre d'affaires de l'entreprise The Coca-Cola Company se répartit ainsi :

  • 81,4 % vente de boissons
  • 18,3 % mise en bouteilles
  • 0,3 % autres (produits dérivés...)

Présence dans le monde de The Coca-Cola Company

The Coca-Cola Company est un groupe présent dans plus de 200 pays au monde, sa présence a même été renforcée dans certaines dictatures, telles la Corée du Nord, Cuba et la Birmanie.

Le groupe possède plus de 200 usines de production dans le monde entier et près de 60 % du chiffre d'affaires de la marque est réalisé à l'international.

La société compte plus de 92 000 salariés à travers le monde.

Principaux concurrents de The Coca-Cola Company :

  • Nestle SA
  • Groupe Danone
  • Kraft Foods, Inc
  • Unilever
  • PepsiCo, Inc
  • Dr Pepper Snapple Group, Inc

Direction de The Coca-Cola Company

Le Président-Directeur Général de The Coca-Cola Company est Muhtar Kent. Il fait partie du Conseil d'administration composé de 16 membres :

  • Muhtar Kent
  • Herbert Allen
  • Ronald Allen
  • Howard Buffett
  • Richard Daley
  • Barry Diller
  • Helene Gayle
  • Evan Greenberg
  • Alexis Herman
  • Robert Kotick
  • Maria Elena Lagomasino
  • Donald McHenry
  • Sam Nunn
  • James Robinson
  • Peter Ueberroth
  • Jacob Wallenberg

Données financières de l'entreprise The Coca-Cola Company

The Coca-Cola Company est une société cotée à la bourse de Wall Street sur l'indice Dow Jones.

Nombre de titres : 4 453 755 000

Capitalisation boursière : 179 887 M $

Répartition de l'actionnariat de The Coca-Cola Company :

  • 91,2 % Autres
  • 8,83 % Berkshire Hathaway

Chiffre d'affaires de 2008 à 2012 en milliers d'€

2008 2009 2010 2011 2012
24 172 896 23 450 978 26 575 506 35 219 600 36 335 776

Résultat net de 2008 à 2012 en milliers d'€

2008 2009 2010 2011 2012
4 394 315 5 225 958 8 974 029 6 533 583 6 875 624

 

Analyse Marketing du groupe Coca-Cola

Vous pouvez consulter l'analyse SWOT de Coca-Cola mais aussi de nombreuses autres dans notre section SWOT Entreprises

Vous pouvez aussi consulter les fiches détaillées sur les plus grandes entreprises françaises et mondiales sur notre lexique entreprise

Société The Coca-Cola Company
2.36 14 votes
ProRealTime    Pourquoi je trade les CFDs et les Futures en même temps ?

   Pourquoi je trade avec ProRealTime CFD et ProRealTime Futures ?

   Essayez un compte Démo Gratuit ou Réel

  Exclusif : 2 séances de coaching formation trading gratuites (valeur 500€)

Partagez cet article, c'est bon pour la santé
Twitter Facebook Google Plus Linkedin email

1 Commentaire pour Société The Coca-Cola Company

  1. jihene dit :

    merci pour ses formidables informations ils m'aides bien pour mon projet
    merci bien

Laisser un commentaire

Inscription au Forum

Blog: 1728 articles 12.211 commentaires Forum: 477.407 messages 7550 membres
Devenez actif ! Rejoignez Andlil et sa Communauté de traders passionnés

Mes 2 comptes de trading avec PRT Trading sur CFDs et Futures

ProRealTime

En direct du Forum

Les derniers commentaires

  • Olivier : Bonjour "J'apprends" le trade grâce à vos vidéos Si j'…
  • Alocin : Encore Merci Benoist ;-) IObit Advanced SystemCare 10 Pro…
  • Elise : les Etats continuent toujours par adopter le mercantilisme?…
  • Richix : Merci Benoist. C'est amusant de regarder comment tu trades, …
  • krisboy : Merci pour le partage, c'est très intéressant de voir ta m…
[CDATA[ if (typeof newsletter_check !== "function") { window.newsletter_check = function (f) { var re = /^([a-zA-Z0-9_.-+]
[CDATA[ if (typeof newsletter_check !== "function") { window.newsletter_check = function (f) { var re = /^([a-zA-Z0-9_.-+]
[a-zA-Z0-9-]
[a-zA-Z0-9-]
[a-zA-Z0-9]
[a-zA-Z0-9]
["ne"]
["ne"]
["np" + i]
["np" + i]
["np" + i]
["np" + i]
["np" + i]
["np" + i]
["ny"]
["ny"]
["ny"]
["ny"]