Analyse SWOT du groupe Beiersdorf : forces et menaces

Forces du Groupe Beiersdorf

• Marque qui a une forte image de : Nivea pèse 29 milliards de dollars
• Groupe très focalisé sur la R&D : 118 millions de dollars investis en 2006
• Entreprise qui se focalise sur les marchés émergents tels que l’Amérique Latine et l’Asie Pacifique
• Entreprise qui a mis en place une politique des risques
• Société financièrement stable

Faiblesses du Groupe Beiersdorf

• Dépendance au marché européen : 77 % de son C.A
• Rotation des stocks faible
• Groupe peu présent sur le marché des cosmétiques et toilettes en Amérique du Nord
• Société très dépendante de la marque Nivea

Opportunités pour le groupe Beiersdorf

• Hausse de la popularité de la chirurgie esthétique
• Demande en hausse dans les pays émergents comme en Afrique et au Moyen-Orient, en Europe de l’Est, et en Amérique-Latine
• Développement d’une gamme de produits pour bébés
• Groupe très présent sur le marché des produits anti-âge avec les marques Nivea Visage, Juvena et la Prairie
• Croissance de la demande d’articles de toilette et parfums pour hommes

Menaces pour le groupe Beiersdorf

• Tendance démographique aux États-Unis et en Europe : Population vieillissante
• Croissance des articles de toilettes et parfums pour hommes
• Marché européen qui arrive à saturation
• Expansion des concurrents dans de nouveaux secteurs
• Pression des labels privés : Beiersdorf doit baisser ses prix

Principaux concurrents de Beiersdorf

• L’Oreal
• Procter & Gamble

Pour plus d’informations sur ce groupe, vous pouvez consulter la fiche sur la société Beiersdorf

Vous pouvez aussi consulter notre section SWOT entreprises qui contient de très nombreuses analyses, mais aussi les fiches détaillées sur les plus grandes entreprises françaises et mondiales sur notre lexique entreprise